本土化

前言：为何要用“心”去制定全球市场策略 在我第一次踏上欧洲的商务考察之旅时，手里只有一份千篇一律的市场进入报告。那份报告列满了数据、图表，却没有提及当地人们在咖啡馆里聊起的生活细节，也没有捕捉到他们对品牌的情感期待。那一刻，我深刻体会到：全球市场策略如果只停留在宏观数字层面，最终会像一张没有灵魂的地图，指向的终点往往是错位的。 多年后，我从跨国企业的市场总监…